Differentiering ger bredare marknadstäckning
Ostnors produkter säljs under två varumärken: FM Mattsson och Mora Armatur. Styrkan i dessa varumärken är en av koncernens värdefullaste tillgångar. För att optimalt utnyttja denna styrka pågår ett arbete för att tydligare differentiera de två varumärkenas respektive positioner på marknaden.
Grundtanken i detta arbete är att behålla FM Mattssons mycket starka ställning i mediumsegmentet, och samtidigt flytta Mora Armatur för att även täcka premiumsegmentet. Med denna inriktning adresseras marknaden bredare och Ostnor utmanar i nya attraktiva kundsegment.
För att FM Mattsson ska kunna utveckla sin marknadsledande position är det viktigt att bygga vidare på områden där varumärket redan har en stark ställning, som trygghet, hållbarhet och funktion. Mora Armatur kommer under överskådlig tid att vara utmanare på alla marknader utanför Sverige. För ett premiumvarumärke har design och bidrag till inredningens stil mycket stor betydelse.
Konceptet EcoSafe är en viktig del av båda varumärkenas identititet. EcoSafe är ett samlingsnamn för en rad miljömässiga egenskaper som produkterna har, som att de bidrar till betydande besparingar av energi och vatten. Vid marknadsföringen av FM Mattsson och Mora Armatur är ambitionen att öka konsumenternas kunskap om den stora besparingspotentialen, både miljömässigt och ekonomiskt.